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深耕国内游 马蜂窝精选个性化玩法

2021-07-16 15:33:41  來源:新華網  責任編輯:肖練冰   我來說兩句
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「出門玩之前,先上馬蜂窩。」近日,馬蜂窩提出了全新地鐵廣告,雖然與之前的廣告語「旅遊之前,先上馬蜂窩」只有幾字之差,不過這意味著馬蜂窩突然更換了「玩法」。

「新的地鐵廣告是想告訴熱愛旅行的人們,馬蜂窩隨時與熱愛旅行的人相伴。」馬蜂窩相關負責人說,對於旅行者來說,即便是在其生活的城市,一次充滿儀式感的周末拍照打卡,一次在城市近郊的爬山看日出,都算是一場旅行——旅行不再意味著遠行,出門玩也可以很精彩。

翻看馬蜂窩此前所打出的口號,早在2012年,「上螞蜂窩,下旅遊攻略」赫然出現在北京地鐵中,彼時的「螞蜂窩」(2018年更名爲「馬蜂窩」)已經明確以攻略爲核心的旅遊社區的定位。2016年,這家公司開始探索「內容+交易」的商業模式,以「可預訂」爲由、以Local(目的地體驗)爲核心利益點投放地鐵廣告,第二年,馬蜂窩就斬獲百億GMV。2018年,「旅遊之前,先上馬蜂窩」的廣告語爲其帶來了數千萬的新增用戶。

「隨著中國人外出旅行的次數增長,旅遊市場會變得更大。」馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡說,馬蜂窩以爲遊客節省時間爲終極目標,提供高效的「超級內容」,精選個性化玩法。

目前,馬蜂窩建立了涵蓋攻略、筆記、問答、視頻、直播等形態的內容「森林體系」,爲旅行者提供旅遊消費決策的一站式服務。「我們要從內容的高效,走向產業的縱深。做內容容易,做專業高效的內容很難,打造遊客喜歡的體驗和產品更是難上加難,但馬蜂窩可以。」陳罡對此信心十足。


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